Gran tabaco forzado a venir limpio en nuevos anuncios: Fumar mata

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¿Sabía que cada año mueren más personas por fumar que por asesinatos, sida, suicidio, drogas, accidentes automovilísticos y alcohol combinados? ¿No? Bueno, son hechos como este los que pronto comenzarán a aparecer en anuncios televisivos pagados por "Big Tobacco". Parece que después de décadas de falsas publicidades y debates, las compañías tabacaleras finalmente se ven obligadas a aclarar los efectos mortales del tabaquismo.

Un tribunal federal obliga a las compañías tabacaleras a decir la verdad

Después de que el Departamento de Justicia inició una demanda de extorsión en 1999, contra las compañías tabacaleras, Big Tobacco finalmente se ve obligado a publicar avisos en televisión de esta manera:

  • "Fumar mata, en promedio, a 1,200 estadounidenses todos los días".
  • "No existe un nivel seguro de exposición al humo de segunda mano"
  • "Todos los cigarrillos causan cáncer, enfermedad pulmonar, ataques cardíacos y muerte prematura: luces, bajo contenido de alquitrán, luces ultradelgadas y productos naturales. No hay cigarrillos seguros "
  • "Las compañías de cigarrillos controlan el impacto y el suministro de nicotina de muchas maneras. Incluyendo el diseño de filtros y la selección de papel de fumar para maximizar la ingestión de nicotina. Agregar amoníaco para que el cigarrillo sepa menos y controlar la composición física y química de la mezcla de tabaco "

Y solo tomó 11 años de apelaciones y retrasos para llegar allí. Ahora las compañías de tabaco Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard y Philip Morris USA llevarán a cabo una campaña publicitaria de un año que admite que trataron de hacer cigarrillos más adictivos y que fumar mata.

"Empleando a los abogados mejor pagados en Estados Unidos, las compañías tabacaleras utilizaron todas las herramientas a su disposición para retrasar y complicar este litigio para evitar su día de cálculo", dijo Cliff Douglas de la Sociedad Americana del Cáncer NBC News .

Años de engaño

Pero no espere flash, no verá eso en los anuncios. Lo que verá es texto simple y lectura robótica. Pero se les pedirá que aparezcan en todos los principales periódicos y redes durante el horario estelar. "Es un momento bastante significativo", dijo Douglas. Después de años de engañar a los consumidores, "esta es la primera vez que tienen que 'confesar y contar toda la verdad'".

Pero no fue sin luchar. Fiel a su forma, Big Tobacco ganó algunas ganancias significativas. No tendrán que admitir las mentiras deliberadas y las tácticas de manipulación que han usado en sus campañas de publicidad y promoción. Tampoco tendrán que incluir imágenes alarmantes de lo que fumar puede hacer a una persona.

Y, después de 11 años, han logrado retrasar la ejecución de los anuncios hasta que el panorama de los medios haya cambiado significativamente. Hoy, cada vez más estadounidenses obtienen sus noticias en línea. Menos visitan las principales redes o leen los periódicos donde se emitirán los anuncios. Sin embargo, los anuncios se publicarán al menos cinco veces por semana durante un año a partir de este fin de semana, informa NBC News.

Más de 50 periódicos publicarán anuncios semanales de página completa, incluidos The New York Times y USA Today . El tribunal dictaminó que Big Tobacco también debe incluir cinco anuncios a la semana en las tres principales redes: NBC, ABC y CBS.

¿Qué sigue para Big Tobacco?

¿Pronto Big Tobacco se convertirá en Big Marijuana? Se ha especulado durante años que las industrias tabacaleras buscan entrar en la industria de la marihuana. Para el año 2026, una industria legal de cannabis podría valer tanto como $ 50 mil millones al año, sugiere Market Watch, creando un riesgo significativo para la industria del alcohol. Y, dado que las tasas de tabaquismo han disminuido significativamente, 50 por ciento en 50 años, ¿nos dirigimos hacia aboliendo los cigarrillos en total?

Aunque los ejecutivos de la industria tabacalera niegan cualquier interés en la marihuana, los fabricantes de cigarrillos y otros productos ven un enorme potencial en el cannabis. Muchos esperan que el cannabis sea la respuesta para salvar sus propios negocios cada vez más pequeños, según Patrick Basham, director de la organización no partidista de investigación de políticas públicas, según lo informado por Marijuana Business Daily.

El tabaco, con su imagen pública negativa y su base de consumidores menguante, ya no atrae a las personas ricas y educadas, a diferencia de la marihuana. Sí, la marihuana todavía está en la lista de medicamentos de la Lista I de la Drug Enforcement Administration. Pero con i una mayor desregulación a nivel estatal y un posible alejamiento de la clasificación de un programa I, la industria de la marihuana podría valer miles de millones en la próxima década, sugiere Basham.

Pero todo vuelve a nosotros

Aunque los anuncios de tabaco no serán visualmente atractivos, con un poco de suerte atraerán a quienes hayan olvidado cuán engañosa es la industria tabacalera. "No solo el hecho de que mintieron sobre los productos sino también el hecho de que los productos que estaban vendiendo al pueblo estadounidense fueron diseñados para ser lo más adictivos posibles", dijo Robin Koval, CEO y presidente de Truth Initiative.

Para muchos defensores de la salud, el único futuro para Big Tobacco no es el futuro. Pero a dónde van desde aquí depende en gran medida de nosotros y de la probabilidad de que podamos abandonar el desagradable hábito del cigarrillo. Para los millones de personas que han muerto debido al humo de cigarrillo de primera y segunda mano, estos anuncios llegan un poco tarde.

Si usted es fumador, ¿estos anuncios son lo suficientemente convincentes como para hacer que deje de fumar?

– Katherine Marko

        

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